МОЖАЕВ / SEO

частный SEO-специалист

SEO-кейс · поставщик металлопроката · Челябинск

Поисковый трафик регионального поставщика металлопроката — 1 540 → 6 085 визитов в месяц

В результатах поиска верхние позиции занимали федеральные агрегаторы и крупные производители. Мы устранили техническую ошибку в шаблоне каталога, переработали структуру товарных страниц и последовательно развивали направления с достижимым спросом.

Ниша

Металлопрокат для бизнеса и частных покупателей

Регион

Челябинск, область и Урал

Период работ

сентябрь 2024 – март 2026, 18 месяцев

Работы

Технический аудит, структура каталога, коммерческие страницы, экспертный контент и работа с заявками

Март к марту

+81% 3 361 → 6 085

сравнение одинаковых месяцев снижает влияние сезонности

Поисковый трафик

1 540 → 6 085

визитов в месяц, ×3,9 за период работ

Видимость: запросов в топ-10

100 → 1 650

Яндекс

50 → 2 000

Google

в топ-10 держатся запросы с коммерческим намерением: «арматура цена», «швеллер купить», «уголок металлический»

Источники: Яндекс Метрика и данные мониторинга поисковых позиций. Регион — Челябинск. Трафик показан по месяцам и в сравнении март к марту. Данные по заявкам ведёт клиент в своей CRM, поэтому в кейсе их не привожу: показываю то, что могу подтвердить выгрузками. Результат нельзя приписать одному изменению — технические исправления, новые страницы, контент и работа с формами шли параллельно.

Яндекс Метрика · визиты из поиска по месяцам

 Яндекс Google 

1 540

09.24

10.24

11.24

12.24

01.25

02.25

03.25

04.25

05.25

06.25

07.25

08.25

09.25

10.25

11.25

12.25

01.26

02.26

6 085

03.26

рис. 1 — визиты из поисковых систем, сентябрь 2024 — март 2026, атрибуция «последний значимый переход», кросс-девайс. Bing, Rambler и DuckDuckGo вместе дают менее 1% и в график не вошли.

×3,9

визиты из поиска: 1 540 → 6 085 в месяц

+81%

март к марту: 3 361 → 6 085. Сравнение одинаковых месяцев снижает влияние сезонности

70 / 29

доли Яндекса и Google в марте 2026, %

Видимость сайта: количество запросов в топ-50 и топ-10

 в топ-50 в топ-10 

Яндекс · ноябрь 2024 — апрель 2026

 топ-50: 1 100 → 6 700 топ-10: 100 → 1 650 

Google · ноябрь 2024 — декабрь 2025

 топ-50: 600 → 8 100 топ-10: 50 → 2 000 

рис. 2–3 — данные мониторинга поисковых позиций. В Яндексе рост шёл ровно и с лета 2025 вышел на плато по топ-10. В Google заметный рост начался летом 2025 года, после расширения структуры каталога и попадания новых страниц в индекс. Периоды у графиков разные: по Яндексу данные доступны до апреля 2026, по Google — до декабря 2025.

Клиент и задача

Поставщик сортового, листового и нержавеющего проката, труб, профнастила и металлоизделий. Покупатели — строительные и производственные компании, монтажники, плюс частные клиенты.

Задача — сделать из сайта канал B2B-заявок по товарным направлениям, а не источник брендового трафика. Топ-10 в нише занимали федеральные агрегаторы и челябинские заводы.

Что было на старте

Трафик неравномерный: основная доля — бренд и узкий пул низкоконкурентных фраз.

Категории первого уровня без описаний, карточки — только характеристики, блог без перелинковки и структуры.

Семантическое ядро охватывало только несколько общих высокочастотных запросов, длинный хвост не использовался.

Ссылочный профиль слабее конкурентов — конкуренция по высокочастотным запросам была экономически нецелесообразной.

Корень проблемы

Каталожное меню размывало тематику страниц

На каждой странице в исходном коде присутствовали названия почти всех разделов каталога. Например, на странице металлической полосы слово «труб» встречалось 29 раз — все вхождения добавляло выпадающее меню.

Из-за этого страницы содержали множество ссылок и товарных терминов, не связанных с основным разделом. Мы рассматривали это как один из факторов, мешавших поисковой системе точно определить тему страницы.

Решение

Вместе с разработчиками клиента переработали вывод каталожного меню и оставили на страницах только релевантные навигационные связи — категории и хлебные крошки. Доступ к полному каталогу у пользователей сохранился. После повторного обхода проверили состав текста, внутренние ссылки и индексацию разделов.

Сравнение зон страницы с топом по TF-IDF

Сравнение текстовых зон страницы с топом по TF-IDF

рис. 4 — вверху зоны страниц из топа, внизу наша страница. В её тексте и в зоне ссылок доминируют «труба», «проволока», «нержавеющая» — слова, которых на странице быть не должно

Поиск по странице раздела «Полоса»

29 вхождений слова «труб» на странице раздела «Полоса»

рис. 5 — 29 вхождений «труб» на странице полосы: все из выпадающего меню. Заодно видна ошибка отображения страницы, каких в каталоге было несколько

Что изменили за 18 месяцев

Исправили технические ошибки каталога

Переработали меню, устранили дубли метатегов, привели в порядок карту сайта и robots.txt, выстроил единую иерархию заголовков. Добавили структурированные данные — Product, AggregateOffer, FAQ, хлебные крошки. Повторный аудит раз в квартал.

Расставили приоритеты по товарным направлениям

Оценил спрос и конкуренцию. Сначала развивали направления, где региональный поставщик мог получить позиции быстрее — двутавр, круг, полоса, — затем переходили к более конкурентным: арматура, уголок, швеллер, лист, трубы, нержавейка.

Создали страницы под конкретный спрос

Отдельные страницы для типов продукции, размеров, марок стали и других параметров — только там, где существовал самостоятельный поисковый спрос и полезное для покупателя содержание.

Наладили выпуск экспертных материалов

Ежемесячно 3–6 статей о марках стали, видах продукции, ГОСТах и расчёте веса. Техническую точность проверяли специалисты клиента. Справочные материалы — таблицы веса и ГОСТы — закрывают запросы, которые часто возникают на этапе расчёта и выбора.

Доработали коммерческий путь

Вынесли характеристики на первый экран, добавили похожие товары, информацию о доставке отдельной страницей, фотографии, запрос расчёта цены, мессенджеры и короткую форму внизу страницы. Связали справочные материалы с категориями каталога, внешние ссылки набирали системно и без рискованных методов.

Навигация по подкатегориям

Блок навигации по подкатегориям швеллера

рис. 6 — каждая подкатегория швеллера получает свою посадочную страницу со своей семантикой

Статьи блога

рис. 7 — от 3 до 6 материалов в месяц с перелинковкой на коммерческие страницы

Что изменилось для бизнеса

К концу периода поисковый трафик достиг 6 085 визитов в месяц — в 3,9 раза больше, чем на старте, и на 81% больше, чем в том же марте годом ранее. Основной рост пришёлся на приоритетные направления: арматуру, швеллер, уголок, балку, лист и трубы.

Результат нельзя приписать одному изменению: технические исправления, новые страницы, экспертный контент, внутренняя навигация и работа с заявками выполнялись параллельно.

У клиента осталась масштабируемая структура: новые товарные направления можно запускать по уже проверенному шаблону — с проработанной семантикой, готовым форматом страниц и работающим выпуском материалов.