Поставщик чёрного и нержавеющего металлопроката

Главная техническая проблема была в шаблоне: даже на пустой странице категории зона текста и зона тега <a> были насыщены словами «труба», «лист», «нержавеющая», «круг», «проволока», «оцинкованные», «сетка». Источник переспама — выпадающее меню в шапке сайта со всеми категориями каталога. По любой странице, которую мы пытались оптимизировать (например, «Арматура гладкая»), поисковые системы видели десятки вхождений посторонних коммерческих фраз и снижали релевантность основного запроса страницы.

Дополнительно был выявлен ряд частных технических ошибок: некорректный sitemap.xml (71 страница в карте, но без ссылок на сайте; 11 индексируемых страниц без записи в карте), переспам в выпадающем меню, мета-теги без коммерческих уточнений, дубли description в кейсах и новостях, отсутствие или дублирование H1, переспам H3 без смысловой нагрузки в карточках товаров, ошибки в шаблоне таблиц цен («от 135 500 ₽/тн» вместо «от 135 500 ₽» с переносом «тн» в шапку таблицы).

Стартовые работы шли с устранения системного переспама в шаблоне. Совместно с программистами клиента было решено сделать выпадающее меню «незаметным» для поисковых алгоритмов — закрыли его скриптами. Это сразу разгрузило все страницы сайта от десятков паразитных вхождений ключевых слов и позволило страницам конкурировать за свои основные запросы.

Что ещё было сделано в техническом блоке за 18 месяцев:
•Корректировка файла robots.txt и sitemap.xml: восстановлены индексируемые страницы, удалены дубли и закрытые от индексации записи.
•Полная переработка мета-тегов на всех страницах: устранены дубли description, приведены к единому коммерческому формату title для категорий и карточек.
•Унификация H-структуры: исправлены отсутствующие H1, убраны переспамные H3, перестроены H2 в карточках товаров и описаниях категорий.
•Внедрение микроразметки Schema.org Product и AggregateOffer для карточек товаров и страниц фильтров — это улучшило отображение в выдаче и расширило сниппеты.
•Внедрение микроразметки FAQ для блоков «Вопрос-Ответ» на страницах категорий.
•Внедрение микроразметки BreadcrumbList и хлебных крошек на всех страницах каталога.
•Регулярные плановые технические аудиты раз в квартал — точечное устранение новых ошибок по мере развития сайта.
•Настройка Google Index API для ручной индексации новых и обновлённых страниц — критично для Google, который медленно подхватывает изменения у молодых сайтов в нише.

С первого месяца была проведена сегментация семантического ядра по приоритетным кластерам и определены направления для последовательной проработки. На старте — Двутавр, Круг, Полоса (наиболее реалистичные с точки зрения быстрого роста), затем — Арматура, Уголок, Швеллер, Катанка, Шестигранник, Квадрат. Дальше — листовой прокат, трубы, нержавеющий прокат.

При выборе тем для статей и приоритизации страниц приоритет отдавался узким фразам с реальными шансами на попадание в трафик в горизонте 1–3 месяца. Параллельно проводился ежемесячный анализ CTR сниппетов в выдаче — выгружались фразы с позициями до 10-го места, определялись страницы с нулевой кликабельностью, формировались правки по title и description.

С первых месяцев велась переработка карточек товаров. Был согласован новый макет, реализован программистами и развёрнут на сайте. Работы включали:

•Внедрение функционала табов: «Описание», «Характеристики», «Оплата и доставка», «Сертификаты», «Отзывы», «С этим товаром смотрят».
•Перевёрстку блока «Похожие товары» с правильной микроразметкой и кликабельными ссылками.
•Вынос блока «Оплата и доставка» на отдельную страницу для устранения дублей контента между карточками.
•Расширенный вывод характеристик на первый экран (диаметр, длина, поверхность, марка стали, ГОСТ).
•Кликабельные иконки мессенджеров (Telegram, WhatsApp) рядом с кнопкой «Получить расчёт цены».

За время работ были подготовлены и опубликованы SEO-описания для всех приоритетных коммерческих разделов: главные категории первого уровня (сортовой прокат, листовой прокат, трубы, нержавеющий прокат, профнастил, металлоизделия, цветной прокат), внутренние подкатегории (арматура А1, А3, н/д; уголок равнополочный, неравнополочный, низколегированный; швеллер гнутый, горячекатаный, низколегированный; и так далее), а также страницы фильтров /filter/ по диаметру, марке стали, толщине, длине.

При написании каждого текста учитывались поисковая семантика, требования по объёму, структура H-заголовков, прямые и тематические вхождения, внутренняя перелинковка на родственные категории и карточки товаров.

Ежемесячно публиковалось от 3 до 6 экспертных статей. На каждую статью предварительно готовилось техническое задание с заданным объёмом, прямыми и тематическими вхождениями, структурой H-заголовков, внутренней перелинковкой. Все статьи проходили согласование с клиентом — проверялись на отраслевую корректность, после чего публиковались.

Тематика охватывала весь приоритетный пул направлений: марки стали (Ст3, А240, А500С, А500СЕ, 12Х18Н10Т, AISI 321), различия между типами арматуры (А400 / А500 / А500СЕ / А500С), типы труб (DN или Ду — разница номинального и условного диаметра), технологии цинкования, виды листового и сортового проката, ГОСТы и стандарты.

Помимо самих статей, в блог были внедрены технические доработки:
•Содержание перед статьёй с H2-заголовками и якорными ссылками — улучшает восприятие алгоритмами и удобство чтения.
•Время прочтения и блок автора — повышает доверие со стороны пользователей и поисковых систем.
•Вывод карточек продуктов прямо в тексте статьи — рядом с релевантными упоминаниями товара. Пользователь может перейти к покупке в один клик, не покидая статью.
•Внутренняя перелинковка из статей на коммерческие категории и карточки товаров с ключевыми анкорами.

В процессе работы был полностью развёрнут раздел «Справочники» с таблицами веса (для арматуры, швеллера, уголка, трубы, листа и других видов проката) и подборкой действующих ГОСТов на металлопрокат. Это закрыло большой пласт информационных запросов («вес арматуры 12 мм», «ГОСТ 103-2006», «вес уголка 50х50»), которые приводят на сайт людей в момент расчёта проекта — то есть пользователей с высокой коммерческой готовностью.

Изначально страница «Доставка» была вшита в карточку товара как таб с переспамным H2-заголовком и недостаточной информативностью. В рамках работ был согласован и реализован вывод доставки на отдельную страницу с проработкой её содержимого: типы автотранспорта, грузоподъёмность, длина кузова, фотографии машин, регламент заказа, привязка к региону. Это разгрузило карточки товаров, исключило дубли контента и создало отдельную посадочную страницу под информационные запросы про доставку металлопроката.

После того как трафик стабилизировался и сайт начал получать посетителей по приоритетным направлениям, фокус сместился на конверсию. По данным Яндекс.Метрики, картам кликов и отчётам по поведенческим факторам были выделены страницы и блоки с проблемами и предложены доработки.

Реализованные доработки по конверсии и юзабилити:
•Создание H1-баннера с УТП и привязкой к региону на страницах категорий: «[Название категории] в наличии в Челябинске. Доставка от 1 дня. Скидки от 5 тонн».
•Кнопка CTA «Получить расчёт цены» на каждой странице категории и в карточках товаров.
•Дополнительная форма «Остались вопросы? Консультация со специалистом» внизу страниц категорий — для пользователей, которые не приняли решение по товару.
•Блок преимуществ на страницах категорий и в карточках: экономия времени, индивидуальный подход, оптовые скидки, отгрузка вагонами, сертификация.
•Кликабельные иконки мессенджеров (Telegram, WhatsApp, чат) рядом с CTA — точки альтернативного контакта.
•Увеличение количества фотографий товара в карточках для повышения доверия.

Для всех категорий первого уровня были разработаны и опубликованы блоки «Вопрос-Ответ» с проработанным контентом, учитывающим активный поисковой спрос и низкочастотные информационные запросы. На каждый блок навешена микроразметка FAQ — это даёт расширенный сниппет в выдаче и дополнительный трафик.

При вёрстке предусмотрены два важных нюанса:
•Первый вопрос всегда открыт — пользователи видят, что с блоком можно взаимодействовать, и охотнее раскрывают остальные вопросы.
•Со страниц пагинации блок скрыт, чтобы не плодить дубликаты контента в индексе.

Перелинковка реализовывалась как непрерывный ежемесячный процесс с приоритетом на анкорные связи в направлении продвигаемых ключевых фраз. Основные направления:
•Из информационных статей блога — на страницы категорий и подкатегорий с анкорами, соответствующими целевой семантике.
•Из карточек товаров — на категории первого уровня (через хлебные крошки и блок «Похожие товары»).
•Из категорий — на подкатегории через визуальные блоки навигации с миниатюрами и кликабельными подписями.
•С главной страницы — на новые посадочные страницы под сегменты и приоритетные категории.
•Из футера — на справочные разделы (ГОСТы, таблицы веса), на карту сайта, на основные категории.

Регулярно (раз в 1–3 месяца) проводился анализ топа выдачи по приоритетным направлениям. По результатам каждого такого анализа формировался отдельный документ с рекомендациями. В том числе:
•По карточкам товаров: какие блоки и характеристики добавить, как переработать описания, какие фотографии нужны.
•По категориям: какие фильтры реализовать, какие подкатегории выделить в отдельные посадочные страницы.
•По статьям: формат, длина, наличие содержания, перелинковка, использование медиа.
•По ссылочному: на каких типах площадок размещаются конкуренты, какие анкоры используют.